Este martes “Spots con iniciativa” nos trae la última campaña de Calvo. El humor, la originalidad y la diferenciación son la clave de esta rompedora campaña que crea marca a través de la publicidad. 

El pasado jueves 19 de enero se estrenó la campaña en televisión con un spot de 90” en Prime Time. El objetivo de la campaña es promocionar la nueva gama de platos preparados “Cocina de Mercado”. Calvo, empresa global líder en el sector de la alimentación, ya comenzó a comercializar este tipo de productos en 2010 y amplió la oferta en 2011, pero hasta este año no se ha comunicado en medios convencionales, ya que centró su estrategia principalmente en samplings y degustaciones.

Bajo el claim “Calvo. Cocina de mercado. Porque algo dentro de ti nos lo estaba pidiendo”, el concepto creativo que da nombre a la campaña, se centra en “El increíble estómago rugidor”. El spot cuenta la historia de un hombre normal con un grave problema: cuando tiene hambre, las tripas no le suenan, le rugen. Esto provoca serios inconvenientes en su vida profesional y personal, hasta tal punto que deja a su familia para convertirse en una atracción de circo, en “El increíble estómago rugidor”.

La agencia DDB ha sido la artífice de esta original campaña tras ganar el concurso para llevar la cuenta que salió el pasado verano  y se adjudicó a principios del mes de julio. El resto de productos de la marca sigue en manos de Publicis. Por otro lado, la producción corre a cargo de The Gang y cuenta con Sebastien Grousset como realizador.

La campaña se dirige a un target joven de entre 25 y 45 años, principales consumidores de este tipo de productos. Por ello se necesita posicionar “Cocina de Mercado” como un producto básico y útil en momentos en los que la pereza, la falta de tiempo o de destreza culinaria, supongan un obstáculo para comer bien. Para cumplir con este objetivo, la campaña se centra principalmente en el medio online reforzada con acciones de Televisión y prensa con diferentes contenidos ad hoc para cada medio.

En internet, se difundirá un spot de 120” y se ha desarrollado el site www.grancircocalvo.es  donde los consumidores podrán informarse sobre los productos, ver la versión larga del spot o co-protagonizar la última función del Increíble Estomago Rugidor a través de Facebook Connect. Por otro lado en Televisión se emitirá un spot de 90” y tres versiones diferentes de 25”. La planificación de medios corre a cargo de la agencia Carat.

La campaña sigue el tono de humor original, sencillo y sorprendente con el que en otras ocasiones nos ha sorprendido esta marca. Tal y como dice Francisco López, director de marketing y marca del Grupo Calvo: “La creatividad busca volver a posicionarnos en la mente del consumidor como una marca que hace una publicidad diferente, transgresora y con un toque de humor, con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y no pasar desapercibidos en el mundo publicitario. Todo esto asegurándonos de que el mensaje que queremos trasmitir llega al target”.

Para finalizar, os dejamos que disfrutéis de esta genial campaña con la versión larga del spot y el Making of del mismo.

Spot 120”

Making of- “El Increíble estómago rugidor”

¡Hasta la próxima!