La campaña "Gente con corazón" fue lanzada el pasado mes de junio de la mano de Agua de Firgas. Una campaña online que ha llevado a la compañía a ser la primera empresa a nivel nacional del sector de aguas en social media.

FICHA TÉCNICA DE CAMPAÑA

Nombre campaña: Firgas. Gente con corazón

Anunciante: Aguas Minerales de Firgas S.A

Marca: Firgas

Agencia:

• Audio visual: Emotion Cooking
• Digital: AD Atlantis Digital
• Medios: Atlantis Publicidad

Contacto cliente:

• Ana Belén quintana (Dtra. comercial y marketing)
• Jorge Moya (Responsable comunicación)

Director creativo:

• Emotion Cooking: Eddy Cardellach
• AD Digital: Julen Garcés

Director ejecutivo:

• María cabré (Atlantis Publicidad)

CAMPAÑA

Objetivo: Desarrollo del beneficio racional (cardiosaludable) al territorio emocional.

Estrategia:

• Capitalizar bajo el claim “firgas. gente con corazón” los valores de usuario y territorio imaginario de la marca.
• Implementar una comunicación 360º integrando todos los soportes y acciones de comunicación en torno a los valores de la marca (bps).
• Generar interactividad con los consumidores.

Mecánica:

A partir del spot de televisión donde se trasladaban los valores esenciales de la campaña como son la felicidad, la alegría de vivir, y donde la gente ríe y comparte se crea un universo web para gente con corazón. www.genteconcorazon.com desde donde los usuarios podían participar con la marca compartiendo su alegría y felicidad, en resumen “sus momentos felices” y donde podían convertirse en los protagonistas.

Un microsite lleno de innovaciones como la aparición multimedia de un actor que, al igual que el protagonista del spot, te explica que es un lugar para compartir y te va dando las pautas de cómo interactuar y ganar grandes premios. Además, este microsite contaba con un software específico para subida de fotos y votar las mismas, con la posibilidad de descargarte la música para tu móvil, visualizar el spot y enlaces para compartir con tus amigos de facebook.

Resultados:

• Gran expectativa y participación con más de 3.000 fotos recibidas (record canarias y entre las mejores campañas de participación a nivel nacional)
• La marca reforzó su imagen de usuario y territorio a la vez que su liderazgo
• Aumento del awareness espontáneo y sugerido
• Potenció incremento de Som Nielsen
• Primera empresa a nivel nacional del sector de aguas en social media

SPOT CAMPAÑA