Cuestionario realizado a destacados profesionales del sector sobre sus previsiones para el próximo año 2011 en materia de publicidad y marketing. El tercero de los mismos, realizado a Víctor Duboy, Director de BC Publicidad

1) ¿Vamos mejor o peor que el 2009?

Vamos peor porque al estancamiento de la inversión privada se suma la reducción de la contratación por parte de las Administraciones Públicas.

El pánico del sector privado del primer semestre del año pasado por invertir en publicidad está claramente superado y se ha transformado en prudencia. Si bien hay indicadores, como la entrada de turistas en los últimos meses y ligeras mejoras en el acceso al crédito, que podrían invitar al optimismo la inversión privada en publicidad la veo estancada y sin muchas expectativas de crecimiento porque los sectores que impulsaron estos últimos años al sector de la comunicación como el inmobiliario, el automóvil , la telefonía... difícilmente despegarán porque tampoco lo hará la demanda. Las posibilidades de crecimiento de la inversión en publicidad del Sector Público en el corto plazo son nulas.


2) ¿Es este el año del medio digital ( prensa digital, social media, etc...)?

Es el año en el que el crecimiento continuo y exponencial en el uso de estos medios por parte de los consumidores se ve reflejado en un crecimiento sustancial de los ingresos publicitarios en este campo. Sin duda “los medios digitales están de moda” para todos: medios, anunciantes, algunos consumidores y agencias. ¡Y cuando se acerquen las elecciones ya verás...!

Pero una cosa son las modas y otra muy distinta las contribuciones que hacen esas modas a las cuentas de resultados de las empresas, a los índices de penetración y notoriedad de marcas, atributos asignados por el grueso de los consumidores a las marcas y datos reales de coberturas, frecuencias y costes por impacto sobre el consumidor.


3) ¿Has notado un impulso por la comunicación en este año respecto a otros años?

En términos generales, el único impulso que noto es el impulso por el “ahorro” de costes. ¡eso sí que está de moda!


4) ¿Qué esperas del 2011 en el sector de la comunicación y el marketing regional?

Ya casi te he respondido anteriormente: a nivel de números (inversiones, emisión de GRP, mancha publicitaria en medios escritos...) estancamiento o suave caída generalizada debido sobre todo a la baja inversión del Sector Público. Un escenario complicado para todos.

A nivel de estrategias y tácticas una aún mayor generalización de las promociones en precio o en valor añadido por parte de anunciantes y mucho Below the line. Buscarán acciones frescas y eficaces en comunicación. Además habrá mayor obsesión de las empresas por el retorno a corto plazo de la inversión en comunicación.

Retornará poco a poco la confianza en la publicidad exterior como solución a la fragmentación de audiencias en TV, Radio, online...para poder construir “cobertura” con suficiente rapidez. En medios y agencias auguro alguna que otra desaparición del mercado por falta de viabilidad económico-financiera y ¿el concurso público por las licencias de radio,quizás?