Agua de Firgas, Tropical, el instituto de Hemodonación y Hemoterapia, Lenita & XTG y Spar Mogán fueron las empresas galardonadas por el jurado, que también entregó un premio especial al periodista  y consejero delegado del grupo Prensa Ibérica, Guillermo García-Alcalde.

Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío, protagonizó la ponencia de una gala a la que siguió la Noche de la Comunicación en Canarias, en la terraza Tao Club Garden.

Más de trescientos profesionales del mundo de la comunicación asistieron hoy, 10 de diciembre, a la primera edición de los Premios Canarias de Marketing, que acogió el Centro de Iniciativas de La Caja de Canarias (CICCA), y que organiza el cluster Las Iniciativas.

El Premio de Comunicación y Marketing fue para Agua de Firgas, en una categoría en la que también estaban nominadas las empresas Danone Canarias y Binter Canarias. En el caso del ganador, el jurado valoró la implementación de una acertada estrategia de marketing que ha permitido a Agua de Firgas, en un corto espacio de tiempo, la eficiencia sus productos sin perder el apoyo de sus clientes tradicionales, llegando incluso a aumentar la identificación del público canario con la marca y la fidelización de los consumidores. Para el jurado, Agua de Firgas “se trata de un contundente caso de éxito en el uso del marketing para el crecimiento y la consolidación de una empresa tradicional canaria, superando los retos impuestos por estos tiempos y conquistando una importante cuota de mercado que le hace mirar con garantías el futuro”.

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El premio a la Innovación en el Marketing, al que también optaban Camel y Spar Mogán, se lo llevó Tropical. En este caso, de Tropical se destacó su apuesta estratégica, atrevida y decidida, por el uso inteligente y original de internet, la comunicación viral y las redes sociales, contribuyendo decisivamente a la modernización de la marca y a la renovación generacional de sus consumidores. Una iniciativa innovadora que se desarrolla en el marco de una estrategia integral de marketing (branding, packaging, trade, BTL, etc.) perfectamente coordinada que permite a Tropical salir vencedor en la dura batalla con importantes marcas nacionales e internacionales por la hegemonía en el mercado canario.

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El Instituto de Hemodonación y Hemoterapia obtuvo la distinción por su uso del marketing en las administraciones públicas, galardón para el que también estaban propuestas Moda Cálida y Turismo Tenerife. Para el jurado, el esfuerzo y la planificación estratégica en comunicación han hecho que el ICHH se haya convertido en referente estatal de éxito, al convertir a Canarias en una comunidad puntera y ejemplar en la donación de sangre. El ICHH ha conseguido el apoyo mayoritario de la población con sus campañas de comunicación, con sus unidades móviles (street marketing), con su amplia red de voluntariado prescriptor, etc. consiguiendo altas cuotas de éxito en un área de máximo interés público, esencial para el correcto funcionamiento del sistema sanitario.

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Lenita & XTG fue premiada por el uso del marketing en la internacionalización de la empresa canaria, categoría en la que igualmente fueron nominadas Plátano de Canarias y Kalise. De Lenita & XTG se valoró su aprovechamiento de las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones en plena era de la globalización para superar las barreras tradicionales (lejanía, insularidad, poca visibilidad) para la internacionalización de la empresa canaria. Además de la apertura de tiendas en numerosas ciudades del exterior, la generación de marcas de prestigio internacional altamente competitivas, y el crecimiento de las marcas hacia otros productos de moda distintos del original, demostrando versatilidad, aprovechamiento de las oportunidades del mercado y capacidad de innovación.

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Además, el jurado concedió un premio especial a Spar Mogán, por su uso del marketing en el entorno de las pymes. En concreto, por ser un ejemplo del esfuerzo de las PYMEs de alimentación de Canarias por desarrollar, con pocos recursos, estrategias inteligentes de marketing que les ha permitido mantener y ampliar una importante cuota de mercado, compitiendo con éxito frente a grandes grupos multinacionales en plena era de la globalización

Finalmente, se otorgó el Premio Las Iniciativas a la Trayectoria en el Sector del Marketing y la Comunicación en las Islas Canarias al Guillermo García-Alcalde, por su larga trayectoria al frente de Editorial Prensa Canaria.

El broche de oro en la gala fue la proyección de un "Especial sobre la Publicidad en Tv en las Islas Canarias" realizado por Minifalda producciones y dirigido por Francisco Moreno, exclusivamente para este evento. Este especial ha sido extraído del Programa producido por la productora Canaria y que pronto emitirá TVE a nivel nacional llamado "Los anuncios de tu vida", presentado por Manuel Campo Vidal y Keke.

La gala, en la que también intervino como ponente el director de marketing de Campofrio, Jaime Lobera (quien disertó sobre la expansión de su firma y el papel de la comunicación en el proceso), concentró la atención de un sector que siguió luego de fiesta, en la Terraza Tao Garden club, en lo que fue la Noche de la Comunicación en Canarias.