Como cada semana, llega nuestra sección “Spots con Iniciativa”, donde repasamos los anuncios más destacados. En esta ocasión queremos resaltar la iniciativa de comenzar, por primera vez, campañas publicitarias a pesar de la situación económica actual

Por ello, esta semana queremos destacar la cadena de restaurantes Kentucky Fried Chicken (KFC) que tras cuarenta años presente en nuestro país lanza su primera campaña de televisión, utilizando la publicidad como estrategia.

La campaña tiene como objetivo fundamental aumentar el conocimiento y notoriedad de KFC entre el público en general y resaltar su principal valor: Pollo autentico elaborado por los cocineros de cada restaurante.

Los spots se presentan con tres versiones diferentes. Por un lado, los de 20” y 30”, donde se utiliza como eje principal el Bucket, producto más característico de la marca, para presentar los nuevos Dips Bucket y por otro un spot de 10” que presenta la última innovación de KFC: el sándwich Brazer. Además también se presenta el nuevo slogan de la compañía “So good” que pretende destacar tanto la calidad del producto como la experiencia única que ofrece la marca.

La creatividad de los spots, que se podrán ver a lo largo del mes de abril en la cadena Telecinco y Cuatro, fue desarrollada por la agencia francesaBorn to Run, aunque el plan de medios está en manos de la agencia Proximia del Grupo Havas Media. La música pertenece al grupo francés Housse de Racket con la canción Oh Yeah del álbum Forty Love.

Canal Youtube de kfcspain

Con el lanzamiento de la campaña en Televisión, la compañía filial de Yum! Brands, pretende iniciar una nueva etapa. Actualmente cuenta con un total de 66 restaurantes a nivel nacional, todos ellos franquiciados, pero tiene como objetivo aumentar su expansión para lograr los 100 restaurantes en 2014 y seguir con la renovación de imagen de todos los establecimientos, de los que aproximadamente el 45% ya han sido actualizados. A pesar de los difíciles momentos económicos, esta empresa con sede en Lousville, Kentucky, apuesta por el crecimiento y lo hace con ayuda de la publicidad.

Aparte de los spots de televisión, desde la semana pasada también se puede visitar la web corporativa www.kfc.es recientemente renovada y la nuevapágina de Facebook de la compañía.

¡Hasta la próxima!