Este martes, en nuestra sección “Spots con Iniciativa”, vemos como una marca integra productos y servicios adicionales al suyo para adaptarse mejor al target y ofrecer un valor añadido que la diferencie de los competidores.

El pasado viernes 8 de Abril, Seat (compañía automovilística líder en ventas a nivel nacional) presentó en Madrid el nuevo modelo Seat Ibiza Spotify.

Consciente de que escuchar música y conducir son dos actividades que se realizan simultáneamente, la marca siempre ha vinculado el componente musical a sus promociones y anuncios. Desde hace varios años,  sus campañas son protagonizadas por artistas y grupos de Pop-Rock de éxito nacional (Shakira, La oreja de Van Gogh, El sueño de Morfeo, etc.) con el fin de reforzar la conexión de la marca con la música y con su principal público objetivo, los jóvenes.

En esta ocasión, Seat ha establecido una colaboración con la plataforma Spotify, servicio de música líder en España con más de 3,7 millones de usuarios, y con Samsung, una de las compañías líderes en nuevas tecnologías y productos innovadores. La promoción del nuevo modelo ofrece el Smartphone Samsung Galaxy mini y una cuenta de Spotify Premium durante 6 meses, pudiendo acceder a más de 10 millones de canciones y 500 mil artistas. La combinación de estas tres marcas ha permitido la creación de un producto único en su categoría que ofrece movilidad, conectividad y la posibilidad de escuchar gran variedad de música.

Como no podía ser de otra manera, una campaña tan agresiva como ésta cuenta con un espectacular spot lleno de caras conocidas del mundo de la música y la televisión. Los actores Clara Lago y Javier Pereira conducen el nuevo Ibiza  Spotify por una carretera del desierto y se cruzan con los cantantes Melendi, Christina Rosenvinge y Pau Dónes (Jarabe de Palo) que quedan atraídos por el coche. Finalmente recogen del arcén al grupo Nada que Decir que cantan el tema “Lo que me gusta” dentro del coche mientras los actores los escuchan. El spot intenta trasmitir que los usuarios del nuevo modelo pueden elegir a que artista escuchar con la cuenta de Spotify a través  del smartphone de Samsung.

Para esta campaña, Seat volvió a confiar en la agencia Atletico Internacional, del Grupo Grey. Producido por Tesauro, el spot fue rodado en el desierto de Bárdenas Reales (Navarra).

Con el slogan “Sube a tu Ibiza la música que tú quieras”, el anuncio con versiones de 30” y 20” de duración, se estrenó el pasado martes 5 de abril y se emite en una amplia selección de cadenas nacionales, autonómicas y temáticas.

Por otro lado, la campaña también contará con acciones online desarrolladas por la agencia Nurum, publicidad exterior y gráficas realizadas por Biel Capllonch, fotógrafo habitual del festival Sónar.  Además se patrocinarán varios conciertos callejeros y otros online con músicos nacionales y se seguirá promocionando al grupo “Nada que decir”.

Os dejamos con el making off del spot, donde se puede apreciar el despliegue de artistas y logística que contiene la producción.

¡Hasta la próxima!