Esta semana, nuestra sección “Iniciativas recomienda” nos trae artículos que aportan información sobre cómo utilizar mejor el medio online, lo nuevo de Google y Youtube y algunas novedades interesantes.

Una de las características más importantes del medio online es la rapidez con la que evoluciona. Constantemente surgen nuevas herramientas, metodologías y aplicaciones que cambian la estructura del medio y cómo lo utilizan los usuarios.

En Puromarketing.com publican el artículo “Mezcla y fusión de SEO y SMO: La unión hace la fuerza” donde se apunta la necesidad de utilizar el SEO y el SMO de forma complementaria y conjunta para desarrollar una buena estrategia de marketing online. Hace unos años lo importante era tener presencia en internet y con el  SEO era suficiente, pero tras el auge de las redes sociales el medio online se modifica drásticamente y se hace igualmente necesario utilizar el SMO. En el artículo se resume de forma muy sencilla cuales son las principales acciones a desarrollar para obtener buenos resultados en ambas modalidades, aunque destaca los contenidos como el factor más importante en cualquier estrategia. Han de ser interesantes, relevantes y suficientes para que los usuarios consideren oportuno recomendarlo y compartirlo.

En cuanto a la creciente importancia que supone los comentarios de los usuarios, Google pretende cambiar su algoritmo de búsqueda y los incorpora para determinar la valoración de las páginas, tal y como se describe en otro artículo de Puromarketing.com. Con ello se pretende afinar aún más en la obtención de resultados de calidad  e interés para los usuarios y  conseguir que éstos se hagan más activos.

Por otro lado, Youtube, tercera web a nivel mundial en número de usuarios únicos al mes, también quiere introducir nuevos cambios para poder competir con la televisión tradicional. Como se muestra en el artículo “Youtube quiere luchar con la televisión” de Marketingnews.com, se van a crear varios canales temáticos, algunos con contenido propio (algunas horas a la semana) y otros con contenidos ya existente en la web, con el fin de que los usuarios se acostumbren a consumirlos de la misma forma que la televisión.  Aunque Youtube pretende generar beneficios con estos cambios, no queda muy claro que fórmulas de publicidad va a ofrecer a los anunciantes, salvo la posibilidad de patrocinar los canales. Según el artículo, estos cambios se producirán de forma gradual a partir de finales de este año.

Para finalizar con las recomendaciones de la semana, resumimos  alguna de las novedades más llamativas de circulan por la red:

1-      Se ha creado un nuevo sistema de pago, el NFC (Near Field Communication) o pago sin contacto que consiste en pasar  una tarjeta o teléfono móvil  por el dispositivo de cobro (máquina expendedora, caja de supermercado o torno de metro) para abonar la cantidad que corresponda. Son varias las empresas que apuestan por esta nueva tecnología y realizan acciones para utilizarla. A finales de año ya habrá unos 40 modelos de móviles con el chip de NFC implantado. +info

2-      Para promocionar la nueva serie “Blue Bloods, Famila de Policías”, el canal Fox Crime ha instalado en Madrid una lona de realidad aumentada interactiva para que los transeúntes puedan jugar a través de una aplicación para iPhone. Los usuarios podrán jugar cuanto quieran y acumular puntos. El que más puntos logre conseguirá de premio un iPad. +info

En cuanto a nuevos métodos de publicidad exterior también encontramos la última acción publicitaria de Mango. Ha instalado pantallas táctiles en la calle que permite a los usuarios ver la última colección de la marca y hacer combinaciones de ropa para después compartirlo en redes sociales. +info

3-      El canal de televisión AXN ha comenzado a utilizar por primera vez a nivel mundial, las iPromos. Una nueva forma novedosa de promocionar series y programas que permite al usuario interactuar con el contenido que aparece en pantalla y obtener información adicional, ver imágenes, videos, etc. +info