Este martes, en “Spots con Iniciativa”, presentamos los últimos anuncios  de la marca Carlsberg, que incorpora un nuevo slogan como cambio significativo en su posicionamiento de mercado.  

Uno de los factores que se debe tener en cuenta al definir el posicionamiento de una marca es el lema o eslogan. Con una sola frase, la marca debe ser capaz de transmitir al consumidor cuales son los principales valores o atributos que la diferencian y la convierten en la mejor opción para satisfacer una necesidad.

El eslogan debe ser corto, impactante y original para que sea fácilmente recordado por los consumidores. Además, los más ingeniosos suelen convertirse en un referente de la marca, llegando a adquirir una posición relevante en la mente del consumidor junto al propio nombre, como por ejemplo McDonald´s, “I´m Loving It”.

En estos últimos días, la marca de cerveza Carlsberg, ha lanzado una nueva estrategia a nivel mundial para cambiar su posicionamiento de mercado. Aunque también se realizarán cambios en el packaging y en el logotipo, lo más impactante ha sido el cambio de eslogan. Tras 38 años con el lema “Probablemente la mejor cerveza del mundo”, creado por la agencia Saatchi and Saatchi, la compañía danesa cambia su lema a “Eso se merece una Carlsberg”.

Para estrenar el nuevo eslogan, se han creado los dos primeros spots de lo que pretende ser la nueva línea de comunicación de la marca. Basándose en hechos históricos, como la llegada del hombre a la luna o la escalada al Everest, se intenta transmitir que los momentos importantes merecen ser celebrados de la mejor manera, con una Carlberg. Ambos anuncios destacan por su creatividad, realización y el toque de humor que suelen tener casi todos los anuncios de la marca.

Carlsberg- Spaceman

Carlsberg- Everest

Realizados por la agencia Fold 7 Londres y con la postproducción de Framestore Londres, los spots fueron filmados en Nueva Zelanda y tendrán, en principio, una duración de 30”.

La campaña también cuenta con acciones online y anuncios en prensa y exterior. De hecho, en Canarias ya podemos ver algunas vallas con la creatividad de la versión Spaceman. En cuanto a las acciones en el medio Online cabe destacar el perfil de Carlsberg en Facebook, donde se permite a los usuarios enviar mensajes desde la luna o crear su propia aventura Everest con sus amigos.

¡Hasta la próxima!