Esta semana nuestra sección “Spots con iniciativa” viene bien fresquita y nos prepara para el verano con  la última campaña de los helados Cornetto Enigma. En esta ocasión, quieren sacar nuestro lado más tierno apelando a nuestro sentido más emocional.   

 En anteriores artículos, veíamos ejemplos de publicidad emocional y cómo se está convirtiendo en la principal herramienta de las campañas para llegar al público objetivo. Debido a la gran saturación de oferta, para poder ser competitivos se necesita algo más que satisfacer las necesidades de los consumidores, se necesita vincularlos emocionalmente con la marca para de esa forma conseguir fidelizarlos. Para emocionar, debemos conocer los insights de nuestro target, es decir, las percepciones o experiencias que el consumidor asocia a un producto, marca o a su situación de consumo.

En la investigación de mercados cada vez se utilizan más recursos y herramientas para conocer estos insights y saber cómo aplicarlos a la comunicación de la marca. Es el caso de la nueva campaña de Cornetto Enigma, que bajo el título Teddy Bear, anima a los consumidores a mostrar su lado más tierno. El spot, con el eslogan “Tu lado más tierno es irresistible. Pruébalo”, está protagonizado por un gigantesco oso de peluche cuya ternura le vuelve irresistible, como el nuevo Cornetto Enigma.

El helado de la marca Frigo, perteneciente a la compañía Unilever,  ha desarrollado una campaña de 360º a nivel Europeo y se la ha encargado a la agencia española Lola. El spot, con versiones de 45”, 30”, 20”, 15” y 10”, fue rodado en Sudáfrica en el mes de febrero y dirigido por Marcelo Burgos para la productora Garlic. Actualmente se está emitiendo en Reino Unido y Turquía pero pronto lo veremos en España y otros países como Grecia, Italia, Francia o Portugal, alcanzando una cobertura europea a gran escala.La banda sonora del anuncio es la canción Only Man del grupo Británico Audio Bullys, recogido en su álbum de 2010 Higher than the Eiffel. Esta canción también ha sido utilizada recientemente en otros anuncios como el del perro Pancho de Lotería Primitiva.

  Al ser una campaña 360º cuenta con acciones en otros medios como exterior, internet, redes sociales y móviles.  La creatividad para el medio exterior ha sido desarrollada por el fotógrafo Mario Sierra, para la productora SunnyDay. Por su parte, en Internet se utilizará Facebook para compartir contenidos extra sobre la campaña, que mostrarán el lado cómico y sorprendente del protagonista de la campaña. Finalmente, se lanzarán varias aplicaciones para móviles también en torno al oso.

¡Hasta la próxima  !