Ezequiel Triviño, Presidente del Club de Creativos y Director de soluciones creativas de negocio de DDB, nos comenta del porqué de este día.

1) ¿Por qué se organiza el Día A?

Desde su nacimiento, en 1999, el club de creativos ha tenido un objetivo claro: establecer un diálogo permanente con los anunciantes. Éramos conscientes de que si ese diálogo no se producía, la principal razón de ser del club, ayudar a mejorar la comunicación comercial, sería una meta inalcanzable. La buena comunicación sólo es posible cuando la calidad preocupa a las dos partes: a los creativos que la hacen y al anunciante que la encauza y la aprueba. No obstante, en el c de c nos dimos cuenta de que creativos y anunciantes, salvo esporádicamente, tenían poco contacto y escaso diálogo. El primer acercamiento fue algo que llamamos Taller de anunciantes, donde les proponíamos un intercambio de papeles para que ambas partes fueran conscientes de en qué consistía el trabajo del otro. Ponerse en los zapatos de otro es la forma más directa de conocerlo y fue nuestra primera iniciativa. Después de varias ediciones de Taller, pensamos que debíamos ir más allá y proponer un encuentro que sirviera para explorar juntos los problemas y preocupaciones del otro, y de esa forma nació el Día A.

2) ¿En qué consiste el mismo?

Es un formato, creemos, bastante inusual, porque el núcleo de la jornada son las mesas mixtas de trabajo, en las que un grupo compuesto por igual número de anunciantes y de creativos debate en torno a un tema, con la condición de que el debate debe finalizar con unas conclusiones que sean a modo de recomendación para sus colegas. Garantiza el diálogo y busca la máxima utilidad profesional. En cada edición, se selecciona un tema que nos parezca relevante y en torno a él se elaboran los temas de discusión de las mesas. En el I Día A, la crisis, los recortes y el miedo como freno constituían la principal preocupación; en el segundo, se habló de las marcas como generadores de contenidos, y en este tercero, la idea es hablar de cómo se están vertebrando las opciones de medios que tienen ahora mismo las marcas y cómo se comporta en este contexto la inversión.

3) ¿Como ha ayudado a impulsar el sector el diálogo entre creativos y anunciantes?

Eso es difícil precisarlo, pero nos gustaría pensar que además de impulsarlo, lo ha convertido en algo lógico y natural. El Día A sirve, entre otros cosas, para normalizar una relación que apenas existía y que nos parece más que necesaria. Los contactos que se dan entre ambos colectivos suelen producirse en el ámbito de agencia-cliente y suelen estar sesgados y mediatizados y es difícil alcanzar un determinado nivel de confianza y complicidad. En el Día A esto no es así. Se establece un plano de igualdad y se genera un clima que, a decir de los anunciantes y creativos que han asistido, es muy enriquecedor. Además, el Día A, nos ha ayudado a mostrarle al anunciante que muchos de los estereotipos que existen sobre los creativos no son ciertos y que los creativos, o al menos la inmensa mayoría, son profesionales sólidos y serios.

4) ¿Qué se espera de esta tercera edición atendiendo a las temáticas propuestas?

Que iguale o mejore a las dos anteriores, seguro, y también que se produzca esa necesaria reflexión entre lo que hacen las marcas y lo que deberían hacer y por qué. Muchas veces hablar de preocupaciones compartidas ayuda a encontrar soluciones y ese es el fin último que persigue el Día A.