Ha llegado el cierre de la I Edición del Comparte Marketing tras 15 semanas de seminarios, habiendo contado con la presencia de destacados ponentes del sector y más de 140 inscritos a esta iniciativa. 

El Comparte Marketing son programas de actualización para Profesionales del Marketing y la Comunicación de las Islas Canarias, que se han gestado bajo la premisa de generar un ámbito formativo / colaborativo en un sector que hoy en día están sujetos a los cambios derivados de las nuevas tecnologías: la comunicación  y el marketing.

Hasta ahora han tenido lugar siete seminarios de seis temáticas diferentes y han consistido en mostrar lo siguiente:

1. El Seminario en Marketing y Comunicación Digital ha tenido como objetivo obtener una visión global de cómo afrontar y trabajar con la nueva comunicación. Desmitificar la web 2.0, comprender el desarrollo e importancia de redes sociales, la definición de estrategias digitales  y manejar una audiencia cada vez mas fragmentada. En el mismo se contaron con los ponentes Néstor Domínguez, Kilian Barrera, Eduardo Croissier, Ricardo Tejedor y Esther Pérez Verdú.

2. La planificación de medios constituye uno de los pilares más importantes en el desarrollo y puesta en marcha de cualquier campaña publicitaria. Es mediante una correcta optimización, planificación y compra de medios como el mensaje que se pretende hacer llegar a un público objetivo determinado se transmite de la manera más eficaz en contextos que manejan recursos limitados. Para este tuvimos la oportunidad de compartirlo con los ponentes Francisco Rodríguez de la Nuez, Miguel Ángel Blanco y Diego Pajarón.

3. El marketing político actual adopta metodologías similares al marketing comercial: el análisis del mercado electoral, la política del producto, las técnicas de venta y la comunicación política. Sobre el marketing político nos hablaron Gonzalo Rodríguez, Manuel Almeida, José María Noguerol, Jaime Pérez-Llombet y Juan del Río.

4. El Trade Marketing es una de las áreas que conceptualmente están ganado peso dentro de las grandes compañías. Es mediante una correcta planificación, optimización, y gestión de drivers como la creación de marca, entendimiento del comprador y satisfacción de sus necesidades, revierte en crecimiento en los diferentes canales de manera más eficaz en contextos que manejan recursos limitados. Para este, estuvimos con Raúl Domínguez, Rafael Rodríguez, Juan Francisco Rivero, Jaime Lang-Lenton y Fabiola Pérez.

5. La investigación de mercados conforma la base de la definición de las estrategias de marketing y comunicación. Proporciona datos para el correcto posicionamiento de las marcas en sus mercados de destino, detecta nichos de oportunidades, permite segmentar a los consumidores y los clientes para dirigirse eficientemente a los grupos objetivo, y proporciona los análisis sobre los que descansan las decisiones de diseño y lanzamiento de nuevos productos y servicios y la apertura de nuevos mercados. Nos expusieron su visión José María Sánchez, Arsenio González y Matías Campos. 

6. El BTL (Below the line) ha englobado una amplia serie de disciplinas como el     Marketing directo, Marketing promocional, Eventos, Relaciones Públicas, etc. Estas disciplinas coinciden en una serie de características: pretenden establecer un contacto directo con el consumidor, lanzan un mensaje directo “call to action” con el objetivo de conseguir una respuesta, pueden medirse de forma exhaustiva y establecen una relación individual con el consumidor. En este compartimos mesa con Raúl Espada, Andrés Ordóñez, Albert Fradera y Daniel Mayor.

 Una vez concluida esta edición, nuestra intención es continuar ofreciéndoles alternativas de reciclaje formativo en el que puedan seguir compartiendo experiencias, como ya lo han hecho algunos de nuestros asistentes:

· Félix Pérez: “Quería felicitar a la organización, desde mi punto de vista, los temas escogidos y los ponentes han estado acertados. Sin duda, eran personas preparadas en cada uno de sus ámbitos, lo cual nos enriquece profesionalmente.

Por otro lado, habría que conseguir de alguna manera que las personas que se apuntan asistan a los cursos, primero por responsabilidad y enriquecimiento de las clases, y segundo, porque hay muchas personas que pagarían por recibir cursos gratuitos de este nivel, por lo que hay que conseguir la implicación de todos.”

· Ángela Carrero: “Los cursos de MK y comunicación a los que he asistido, me han parecido muy interesantes y recomendables. Esta iniciativa permite a los profesionales del sector, compartir experiencias practicas de forma participativa.

Las diferentes temáticas abordadas me sitúan en este momento de cambio, concluyendo que las nuevas tecnologías son un medio a explotar para aplicar el MK tradicional."

· Mario Suárez: “Me gustaría felicitar al equipo humano que ha desarrollado los seminarios, ha sido una oportunidad única de conocer de primera mano lo que nos depara el marketing en el presente y en el futuro.”

· Itziar Cabrera: “Los contenidos que se trataron durante las cuatro sesiones, me permitieron visualizar y procesar los conceptos claves del MK online. Y las experiencias profesionales compartidas por cada uno de los ponentes, me facilitó un análisis del contexto y una perspectiva global de los indicadores necesarios para llevar a cabo un plan de e- MK eficiente” 

· Juan Díaz Bethencourt: “Después de las jornadas que disfrutamos aquellas tardes de abril, he de dejar plasmada mi satisfacción. Tanto los ponentes, sin duda unos más que otros, como los oyentes me aportaron interesante información y conocimiento. Las tardes fueron amenas y, a pesar del horario adverso (sobretodo las primeras horas) no se hicieron largas.

En cuanto a los ponentes, lógicamente me gustaron unos más que otros. Lo único que les reprocho, si me lo permiten, fue el no aprovecharse más de que todos sus oyentes son ya profesionales del sector, por lo cual podrían haber potenciado más el diálogo. Es más yo incluso me atrevería a proponer que a estas charlas, quizá les faltó una o dos sesiones de mesa redonda. Quiero decir que los momentos de la pausa me resultaron tan interesantes, como los momentos de ponencia. En las pausas simplemente charlamos los unos con los otros, es decir, no comunicamos, y de eso se trataba, de comunicación. Quizás unas sesiones dónde hubiese habido tan sólo un moderador y dónde se hubiese puesto sobre la mesa una serie de cuestiones a debatir. Creo que se hubiese creado una interesante plataforma de discusión, donde, estoy realmente seguro, se hubiese debatido bien y con información muy interesante.

Aún así me fui muy satisfecho de estos encuentros y espero que organicen pronto algunos más, donde se debata también otra interesante temática.

 Queremos que muchas personas sigan teniendo la oportunidad de asistir a estos seminarios, por ello, comenzaremos nuestra segunda edición a finales del mes de junio de 2011, con el ánimo de verles.