En la tarde de ayer, tuvo lugar la primera sesión de la segunda etapa del Colaboratorio, a la que asistieron casi 30 profesionales, siguiéndolo más de 30  personas vía streaming, a través de la web y el Twitter de esta iniciativa.  En el mismo, pudimos conocer la opinión de destacados profesionales sobre la efectividad de la publicidad on/off y las conclusiones a las que se llegaron sobre este debate.

Como defensor del medio off, Diego Pajarón, Director de Oficina de Proximia Havas en Las Palmas, comentaba la dificultad de planificar regionalmente en el medio online debido a  la deslocalización de las direcciones de IP’s, que pueden identificar por ejemplo, que los usuarios son de Madrid cuando en realidad se encuentran en Las Palmas de Gran Canaria.

Siguiendo esta línea, Jorge Cabré, Director de Cuentas de Publicidad Atlantis, planteaba la posibilidad de definir a la vez una campaña on y off en función del target y de los objetivos de la misma. Según este, lo ideal es poder realizar una campaña de 360 grados siempre y cuando, esto nos ayude a lograr los resultados marcados en el briefing.

En otra posición se encuentra Kilian Barrera, cofundador de BitEstudio y Bitzen.net, al afirmar que el medio digital conlleva múltiples ventajas ya que hoy en día hay excelentes herramientas de medición online.

Con respecto a Ida Vega, Community Manager y CEO/Owner de Estamos On, comentó que Internet no es sólo banner ya que las redes sociales ayudan a establecer un diálogo entre marcas y usuarios. Estas permiten dar la inmediatez en las respuestas, que quizás no se consigue con una plataforma telefónica; aunque también tienen el riesgo de que se pueda criticar a las marcas,  pudiendo llegar a ser contraproducente para la misma.

Podemos decir que la mezcla inteligente de la publicidad online con la offline va a ser clave en el futuro del sector publicitario.

Queda claro que la sociedad, las empresas y los consumidores están cambiando sus hábitos de una forma notable en cuanto a consumo de medios, y eso hará que los profesionales de la publicidad tengan que buscar la eficiencia y la eficacia para asegurar el futuro de la publicidad.