El Seminario de Marketing BTL en Canarias, dentro del programa de formación de “Iniciativa Compite” de la SPEGC, fue una gran oportunidad para tener una visión de primera mano de como, grandes marcas como DANONE, DIAGEO, BULGARI, BAYER, etc, utilizan el BTL para alcanzar sus objetivos de comunicación, además, de como comentaba su coordinador, compartir experiencias que no se aprenden con un libro o manual.

El Seminario de Marketing BTL en Canarias, coordinado por Raúl Espada, tuvo un aprendizaje basado en las experiencias de los profesionales que impartieron los seminarios, cubriendo las diferentes disciplinas del BTL, utilizando muchos casos prácticos, orientado a compartir lo que han aprendido acertando, y sobre todo, equivocándose.

El seminario ha englobado una amplia serie de disciplinas como el Marketing directo, Marketing promocional, Eventos, Relaciones Públicas, etc. Estas disciplinas coinciden en una serie de características: pretenden establecer un contacto directo con el consumidor, lanzar un mensaje directo “call to action” con el objetivo de conseguir una respuesta, pueden medirse de forma exhaustiva y establecen una relación individual con el consumidor.