Esta semana la sección “Spots con Iniciativa” vuelve a traernos un refrescante ejemplo de campaña veraniega. Por segundo año consecutivo, la marca de bebidas La Casera, nos presenta una serie de spots de lo más original ambientados en los cómics de Ibañez y contando con un equipo excepcional.

En Mayo de 2010 comenzó a emitirse la campaña de relanzamiento de La Casera, que no emitía ningún spot de televisión desde 2005. La campaña, creada por la agencia Grey y dirigida por el cineasta Javier Fesser, daba vida al edificio 13 Rue del Percebe del comic con el mismo nombre, creado por el dibujante Francisco Ibañez en los años 60.

El proyecto supuso un gran despliegue publicitario que, a través de diversas acciones en diferentes medios, pretendía generar notoriedad y actualizar la imagen de marca sin olvidar sus valores tradicionales. Además, en la pasada edición del festival El Sol, la campaña obtuvo el premio a la mejor realización por el trabajo de Fesser.

La campaña de 2010 se convirtió en un gran acierto puesto que La Casera era y es un producto característico del verano en España, aunque quizás más conocido en península. Este producto no faltaba en la mesa de ninguna casa o chiringuito durante las comidas o aperitivos, convirtiéndose en el complemento ideal de cualquier plato. Por otro lado, los comics de Ibañez marcaron una época y varias generaciones han disfrutado del humor más castizo de la mano de este genial dibujante.

Primer anuncio 2010- 90”

Para este año, la marca perteneciente al grupo Orangina Schweppes, vuelve a centrar su comunicación con spots basados en el cómic de Ibañez, con la realización de Fesser y firmados por la agencia Grey. 

Sin embargo, lo más característico de esta nueva temporada, es el fichaje estrella de Karlos Arguiñano. La incorporación del televisivo cocinero, como protagonista de los spots, ha resultado de lo más acertado puesto que el principal objetivo de comunicación es destacar la comida como referente de nuestra cultura y unirlo a La Casera y su tinto de verano.

Anuncio 2011- La Casera

Anuncio 2011- Tinto de Verano

Por otro lado, también se ha apostado por el “Branded Content” de los productos La Casera en el programa “Karlos Arguiñano en tu cocina” que se emite de Lunes a viernes en Antena 3. Además, también se realizan menciones dentro del programa y telepromociones de 60” donde se explica características del producto. El periodo de duración de estas acciones se plantea hasta septiembre de este año y también en parte de 2012.

La planificación de medios corre a cargo de la agencia Arena Media del grupo Havas. Los anuncios comenzaron a emitirse ayer lunes y tendrán unas duraciones de 20” y 10”. En los spots se anuncian dos productos, La Casera y Tinto de Verano La Casera. Este año el slogan de la campaña es “Si es con La Casera, la comida es de primera” o “Si es con la Casera el tinto es de primera” que sustituye al anterior “Pedazo invento La Casera”.

Además de la campaña en Televisión, destaca la web www.conlacaseralacomidaesdeprimera.com  donde se da soporte para participar en el sorteo de premios a través de códigos en los productos y también información acerca de Arguiñano y sus recetas. Por otro lado, se ha creado una aplicación en Facebook que permite a los usuarios crear su propio personaje del cómic y compartirlo con sus amigos.

¡Hasta La Próxima!