El mercado Canario posee una serie de particularidades propias que lo diferencian del nacional en cuanto a hábitos de consumo, oferta publicitaria y gestión de la actividad económica. Se hace necesario el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación adaptadas al entorno y con una investigación de mercado propia que ayude a la toma de decisiones, así como un Diario digital que aglutine, genere e impulse toda la información del mismo.

Por ello, el Cluster de Comunicación y Marketing de Las Islas Canarias, comenzó a editar el diario digital “Las Iniciativas”, con la finalidad de generar información de interés, dar cobertura a las noticias del sector y difundir las propias actuaciones, servicios y actividades del Cluster. El diario pretende conectar, y a la vez favorecer la interconexión, con los más de 5.000 profesionales que conforman el sector del marketing y la comunicación en las islas canarias. De este modo, se podrá conseguir un mercado más consolidado y preparado, donde la colaboración e innovación sea un elemento diferenciador que permita un mayor desarrollo de la economía Canaria.

Desde su lanzamiento, en Noviembre de 2010, la audiencia del Diario ha crecido considerablemente. Tras estos meses de andadura, hemos podido detectar que la información que generar más interés y por tanto más tráfico, son aquellas relacionadas con los eventos desarrollados por el Cluster, como por ejemplo el Iniciativas Day que tuvo lugar en febrero de este año. Es un dato bastante positivo ya que demuestra la implicación y las ganas de seguir desarrollando el sector que tiene los profesionales en Las Islas.

Audiencia "Las Iniciativas" Febrero - Mayo 2011

En cuanto a la metodología de trabajo, el consejo editorial del Diario realiza reuniones quincenales donde se debate sobre los temas  a publicar en las próximas fechas, se analizan las audiencias, se proponen nuevas líneas de contenido o secciones y se determinan nuevas estrategias de colaboración y nuevos formatos de comunicación (videoentrevistas, postcast, etc.). No obstante, existe una comunicación constante y directa entre los miembros a través de una cuenta de Google Apss donde se intercambian correos, se editan documentos con información relevante y se establece un calendario de actuación.

El consejo editorial del Diario y el reparto de responsabilidades, está conformado de la siguiente forma:

-  Director del Diario

Paco de la Nuez. Licenciado en publicidad y con más de 15 años de experiencia en el sector. Además, es coordinador el área de formación de los seminarios del Comparte Marketing, miembro del aula de investigación en Canarias Marketing Lab y profesor asociado del Master EM:COM de Escoex.

Como director, se encarga de la gestión y supervisión de contenidos. Es el autor de la sección mensual  Nerviótica y de los artículos Palabra de Director.  Además, es el responsable de suministrar los datos de audiencia de medios para generar los informes de Canarias Marketing Lab que aporta la agencia Atlantis Publicidad.

- Coordinador editorial

Roberto Rodriguez. Licenciado en Dirección de Marketing y comercio internacional por Escoex. Tras andaduras tanto en instituciones como empresas, actualmente ejerce como responsable de comunicación y marketing del Cluster.

Para el diario, se encarga de coordinar todos los elementos que intervienen  y es responsable de su arquitectura. Gestiona la escaleta de contenidos, suministra información al resto del equipo, además es quien mantiene la relación con el resto de colaboradores del Diario que no pertenecen al consejo editorial.

- Colaboradores

Martha Cecilia Santos. Ingeniera técnica en Informática de sistemas. Con amplia experiencia en departamentos de ventas, actualmente ejerce como planificadora de medios en una agencia de Canarias.

En el Diario se encarga de analizar los datos suministrados por Paco de la Nuez a través de Atlantis Publicidad para elaborar los informes mensuales de Cuota de Pantalla, Spots más visto e Informe Campaña Más Vista. Además, también analiza de forma mensual los datos sobre Audiencias en Medios Digitales y de forma periódica se encarga de realizar entrevistas a profesionales de nuestro sector.

   Gema Espartero. Diplomada en Ciencias Económicas y empresariales. Con experiencia  en departamentos de marketing y comercial, actualmente también ejerce como planificadora de medios en una agencia de Canarias.

 Para el diario, es la responsable de gestionar y redactar las secciones mensuales Spots con Iniciativa e Iniciativas Recomienda. Además, de forma periódica se encarga de cubrir temas de actualidad o elaborar artículos que aporten un valor diferencial a los lectores del diario.  

Por otro lado, el contenido y periodicidad editorial del Diario, se estructura de la siguiente manera:

- Publicación Diaria

· Informe Audiencia de Tv del día anterior. Realizado por la agencia colaboradora Proxima Havas para Canarias Marketing Lab.

· Noticias de interés para el sector: Ofertas de trabajo, novedades, cursos, audiencia programas, noticias económicas, etc.  Algunas realizadas por el colaborador ACN PRESS  y otras por el propio equipo del Diario.

- Publicación Semanal

· Sección Spots con Iniciativa. Donde mostramos los mejores ejemplos de publicidad hecha en formato de anuncio de televisión. Un repaso del sector, donde descatamos la creatividad y la eficacia.

· Sección Iniciativas Recomienda. Donde realizamos un resumen con las noticias o temas más destacados de la semana, aunque también repasamos otros conceptos que sean de interés para el sector del marketing y comunicación.

- Publicación Quincenal

· Medios Canarios en Facebook. La reciente incorporación como colaborador de la empresa Smetrica nos permite utilizar una herramienta de desarrollo propio que mide la influencia el perfil que tiene diferentes medios en la plataforma Facebook.

- Publicación Mensual

· Informe de cuota de pantalla. Nos permite conocer la penetración de las cadenas de televisión sobre el mercado canario. Los datos son suministrados por la agencia colaboradora Atlantis Publicidad.

· Informe Spot más visto. Los datos son suministrados por la agencia colaboradora Atlantis Publicidad.

· Informe Campaña más vista. Nos muestra cual ha sido la campaña que ha obtenido mayor audiencia en el medio Televisión en términos de presión publicitaria (Grp´s).  Los datos son suministrados por la agencia colaboradora Atlantis Publicidad.

· Medios Canarios en redes sociales. Desde un punto de vista cuantitativo nos ayuda a conocer la evolución de los medios canarios en las principales plataformas sociales, Facebook y Twitter.

· Audiencia medios digitales (OJD). Donde se hace una comparativa de audiencia de los principales soportes digitales de las islas.

· Campañas de anunciantes canarios que destacan por su originalidad y eficacia y que suponen un ejemplo para nuestro sector.

· Video entrevistas y entrevistas a profesionales del sector ya sean canarios o no.

· Artículos de Nerviótica. Una visión satírica y cómica de la idiosincrasia del mercado publicitario en general y del canario en particular.

- Publicación Cuatrimestral

· Informe Estudio General de Medios (EGM). Donde se muestran los datos de audiencia del acumulado correspondiente de  prensa, radio, televisión y revistas.

Aparte de estas publicaciones en el portal del Diario y dentro del marco de colaboración con RTVC, está previsto que comience en Octubre el programa semanal de Radio "Las Iniciativas" y a finales de año también empezaremos con "Especiales de Tv" donde se tratarán diversos temas relacionados con el marketing y la comunicación.

Además, en El Diario contamos con un magnífico elenco de colaboradores y socios corporativos que nos aportan valor y nos ayudan a seguir creciendo en nuestro objetivo.

Para finalizar y  en palabras de nuestro director, Paco de la Nuez, “El Diario lasiniciativas.com se está convirtiendo en un espacio de encuentro para un sector que llevaba demasiado tiempo sin referentes en este sentido. Ser cabecera online de visita diaria para los profesionales del Marketing y la Comunicación en Canarias es nuestro objetivo. Gracias a todos por el apoyo prestado en nuestro intenso comienzo y como diría aquel: “Just do it and Keep Walking”.”