Esta semana en nuestra sección “Spot con Iniciativa” ponemos un poco de intriga con otro ejemplo de publicidad creativa… ¿De qué se tratará?

 Hay muchos tipos de publicidad para adaptarse a las particularidades de cada campaña (objetivos, target, presupuesto…). Todas persiguen un fin último, vender, pero lo hacen a través de diferentes vías,  ya sea emocional, imagen de marca, información objetiva, comparativa, etc. De forma constante van surgiendo nuevos tipos de publicidad o variaciones de las ya existentes que permiten seguir manteniendo la eficacia y evitar que pase desapercibida.

Esta semana vamos a hablar de las campañas Teaser. Teaser es una palabra anglosajona que significa rompecabezas y hace referencia a la publicidad que genera intriga o expectación. Este tipo de campañas suele constar de dos partes.  La primera parte o Teaser, es un primer anuncio donde no se nombra ni la marca ni el producto y tiene un argumento que despierta la curiosidad en el público y la expectación por saber de qué se trata. La segunda parte o resolución, suele ser un mensaje mucho más elaborado donde se desvela la intriga y se da a conocer el producto o marca. Es una técnica muy útil para el lanzamiento de nuevos productos.

El último ejemplo de campaña Teaser que encontramos es la del portal de viajes online Atrápalo. La primera parte será un spot donde se anuncia un empresa ficticia llamada Revívelo que ofrece un servicio para implantar recuerdos en la memoria de la gente y piden voluntarios para probar su método. Aunque no se nombra Atrápalo para nada, el logo de revívelo tiene una tipografía bastante similar a la de agencia de viajes online.

La finalidad es generar expectación sobre la marca o producto que se esconde tras el anuncio y que los espectadores vayan a la web www.revivelo.com que aparece en el anuncio para saber de qué se trata.

   La diferencia sustancial de esta campaña es que no tendrá solución, es decir, no habrá un segundo spot donde se nombre a la marca, el resto de la acción se desarrollará en internet. Se hará una sinergia de medios donde la televisión generará la expectación e internet resolverá el misterio y desarrollará el resto de la comunicación.

La campaña ha sido desarrolla por la agencia Double You que ya ha trabajado anteriormente para Atrápalo y dentro de su filosofía apuesta por una efectiva integración de medios en las campañas que así lo requieran. Daniel Solana es el responsable creativo de esta agencia y tuvimos la suerte de contar con él en el Dia A que se celebró hace dos semanas en las Palmas de Gran Canaria. Vino a dar una ponencia sobre su  libro La Post- Publicidad  y  entre muchos buenos ejemplos, nos puso otra campaña de Atrápalo titulada Lárgate. En una entrevista al portal IPMark, Daniel Solana adelanta que habrá una tercera fase donde se grabarán testimoniales de la experiencia de los “implantados” que explicarán las sensaciones que tuvieron y cómo vivieron experiencias que nunca más olvidarán.

El Spot de 40” de duración comenzará a emitirse esta semana durante 15 días. La campaña también se apoyará en otros medios como prensa y acciones en línea. Así mismo, la página de Facebook de Atrápalo se convertirá durante unos días en la de Revívelo.

Otros ejemplos de campañas Teaser recientes son el de Endesa y Mercedes:

Firmada por la agencia Eurorsgc, la campaña Click de Endesa hizo un brutal despliegue de medios donde la televisión y exteriores jugaron un papel más que significativo. En televisión se utilizaron hasta un total de 7 spot teasers. 

Spot Teaser- Bebe

Spot Resolución

En el caso de Mercedes, al igual que la campaña de Atrápalo, no es una Teaser ortodoxa puesto que se identifica la marca pero el anuncio pretende generar intriga sobre qué es lo que ocurre y generar la expectación suficiente para que el espectador acuda al web. Realizada por Contrapunto BBDO, la campaña cuenta con tres spots que cierran con la web www.algoestapasandoenmercedes.com donde se pueden conocer en profundidad los nuevos modelos de la marca alemana.

Spot Teaser- Mercedes

¡Hasta la próxima!