Periodo: 1 - 31 Mayo 2011

Target: Total individuos Canarias

El 43% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en Mayo, es producido por tres anunciantes: Maya, Gobierno de Canarias y Danone, donde  Maya acapara el 29% del ruido publicitario.

Maya mantiene su liderato como la campaña más vista del mes, continúa con el mix: Telecinco + Grupo Antenta3 y baja ligeramente la presión publicitaria frente a Abril (-2% de SOV) ocupando la 1ra y 2da posición del ranking. Durante el mes de mayo emitió 68 pases diarios distribuidos al 50% entre las dos cadenas y el 71% de los spots se emitieron en Prime Time 1 (19:30 – 23:00) y Prime Time 2 (23:00 – 1:30).

La tercera posición del ranking la ocupa el Gobierno de Canarias con un 7% de SOV, desbancando a Tubillete.com que pasa a ocupar la cuarta posición con un 6% de SOV que baja en -1% el ruido publicitario generado frente al mes anterior.

Y la quinta posición de ranking la continúa ocupando Hiperdino con un  6% de SOV. En cuanto a las campaña restantes, no existe diferencias significativas (sólo hay décimas de diferencia de SOV entre las campañas).

Destacar que Danone y Kalise son las marcas con mayor descenso de SOV frente al mes anterior con un -53,3% y -62,5% de ruido publicitario. Esto se debe principalmente en el caso de Danone que no realizó campaña de Activia y Vitalinia, dedicando su esfuerzo publicitario a Actimel y Danacol. En cuanto a Kalise solo realiza campaña de sus Natillas mientras que el mes pasado publicitó los Yogures y helados.

Maya, Tubillete.com, Hiperdino, Eleeme Producciones, Número1, Danone y Kalise mantienen su actividad en el mes de Mayo, generando el 61% del SOV. El 39% restante es producido por campañas y anunciantes nuevos donde el 19% de SOV es generado por anunciantes Canarios (Gobierno de Canarias, Kia Motors, Mutua Tinerfeña, Castillo de Holanda y Marcus).

En Mayo la presión publicitaria tuvo un descenso del -5,89% de Grp’s respecto Abril y los telespectadores Canarios vieron un 1,23% más de spots publicitaros. (Aunque hay un incremento de las inserciones no repercute en la audiencia, debido a que este incremento se produce en las cadenas de menor audiencia La Sexta y Televisión Canaria).

Televisión Canaria y La Sexta fueron las cadenas con mayor crecimiento publicitario del mes, emitieron un 10,36% y 7,15% más de spots. Pese a ello dado la audiencia de cadena no hubo un incremento notable en los Grp’s incluso en Televisión Canaria tuvo una caída del -5,46% y en La Sexta un ligero aumento del +0,68%.

Telecinco fue la cadena con mayor descenso de inserciones -9,83 pero generó un 0,09% más de Grp’s. Seguida  de Antena 3 que baja el número de inserciones emitidas en un -5,98% y es la cadena que mayor porcentaje de pérdida en cuanto a presión publicitaria (-13,48 Grp’s  con respecto al mes anterior).

En el mes de Mayo el 63,45% de los Grp’s fueron generados por Telecinco y Antena3 (-1,2 puntos que el mes anterior) emitiendo un 15,98% menos de pases que La Sexta y Televisión Canaria (+8 puntos más que abril).

Telecinco es la cadena con mayor rating por spot 3,4 (+0,4 décimas frente al mes anterior), generando un 12,28%  más de Grp’s en relación con el porcentaje de inserciones emitidas, seguida de Antena3 con un rating de 2,7 por pase y un 9,15% más de Grp’s.

La Sexta y Televisión Canaria fueron las cadenas con mayor ocupación publicitaria (57,99%) y generaron el 36,55% de los Grp’s obtenidos en el mes de Mayo(La Sexta -11,28% Grp’s Vs Inserciones y Televisión Canaria -10,16% Grp’s Vs Inserciones).