La conocida marca de Quesos Castillo de Holanda ha lanzado una acción promocional y campaña de comunicación titulada "La Familia Castillo". Una potente combinación en medios de comunicación masivos y acciones online han permitido obtener excelentes resultados de campaña.

FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA

-  Nombre de la Campaña: “La Familia Castillo”

-  Anunciante: FrieslandCampina

-  Marca: “Castillo de Holanda”

-  Agencia: La Escaleria de Fumío

-  Contacto Cliente: Mar Díaz (responsable Marketing)

-  Director Creativo: Daniel Mayor

-  Director Ejecutivo: Néstor Domínguez

-  Productora:

· La Escalera de Fumío

· Avant Desarrollos Informáticos. Francisco González.

-  Agencia Medios: Oportunidades Canarias

CAMPAÑA

Objetivo: 

Mantener el liderazgo de Castillo de Holanda, resaltar la imagen de la marca en los puntos de venta e incentivar las ventas, tanto en la sección de charcutería como en libre servicio.

Además, se plantea la necesidad de comunicar gama, presentando a Castillo de Holanda como una marca que ofrece una amplia variedad de productos: los quesos “clásicos” de toda la vida, las “especialidades” y los quesos “saludables”, con menos grasa y menos sal.

 Estrategia:

- Desarrollo de una atractiva acción promocional dirigida al consumidor a nivel regional que bajo el claim “Quien tiene un queso tiene un tesoro”, estará presente en todas las cadenas de alimentación durante 6 meses.

- Implementación de elementos de visibilidad en puntos de venta para comunicar la promoción y resaltar la imagen de la marca: adhesivos suelo, display charcutería, stoper desplegables, banderolas para lineales, cabeceras, adhesivos on pack, móviles colgantes…

- Presencia de la marca en folletos promocionales de cadenas y cartelería interna.

- Plan de degustaciones en las principales cadenas a nivel regional con apoyo de promotoras y con más de 100 días de actividad.

- Campaña de Comunicación en medios: Televisión (spot + cola promocional) Radio y soportes digitales.

Spot 20”: 10” Comunicación Gama + 10” Cola Promocional

Banner Soportes Digitales

Mecánica:

Por la compra de cualquier variedad de quesos Castillo de Holanda se puede participar, vía on line (www.lafamiliacastillo.es) en la promoción. Sólo hay que introducir un código  promocional (se consigue al comprar el producto) y registrarse previamente en el Club Castillo. Se pueden conseguir cientos de premios para disfrutar en familia: entradas al cine, cheques restaurante, lotes de queso… y tarjetas de viajes por valor de 1.000€, 750€ y 300€… Se participa de forma rápida, fácil y directa…

Resultados:

En 3 meses de actividad promocional hemos duplicado nuestras altas de socios del Club Castillo, hemos recibido más de 6.500 visitas a la microsite promocional, hemos incrementado ventas de las bandejas termoformadas en un 15%, mejorado  nuestras exposiciones en los POP y aumentado nuestra presencia en folletos de las cadenas. Según los datos del último Ómnibus (junio 2011) Castillo de Holanda se mantiene como la 1ª marca de quesos con mayor notoriedad de Canarias.