El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias comienza su actividad el 30 de septiembre de 2010 y desde esa fecha se ha puesto en marcha un ambicioso plan de actuación en la línea  con los objetivos de fortalecer el sector de la comunicación y el marketing regional. “Las Iniciativas”, marca con la se reconoce a nuestra agrupación empresarial innovadora, nació como respuesta a la particularidades de la comunidad canaria en el sector del marketing, publicidad y comunicación. 

 

El cluster está formado por representantes de toda la cadena de valor, es decir, anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación, además de contar con la estrecha colaboración de instituciones con interés en el desarrollo del sector. 

 

Hasta el pasado 30 de Junio se han incorporado destacados anunciantes canarios como :

 

Ahemon, Binter Canarias, Cencosu-Spar Gran Canaria, Embotelladora Canaria, Hecansa, Maphre, Naviera Armas, Ron Arehucas, Ferrera Gestión, SPEGC, Canarias Viaja, Tirma, Toyota Canarias, Fred Olsen y Galaco.

 

 

Destacadas agencias de comunicación, publicidad e investigación de mercado como: 

 

ACN PRESS, Atlantis Publicidad, Bit Estudio, Creapolis, Da Vinci Creaciones en Publicidad, Dream Media, JFT, Machango Studio, OPMC, Pop House, Proximia Havas, La Escalera de Fumío y Meideistudio.

 

Y medios de comunicación como :

 

Canarias7, Cadena Ser, Diario de Avisos y RTVC; además de otras empresas vinculadas directamente con el sector como: Gráficas Juma y Publexcan.

 

Esto supone casi cuarenta empresas canarias con intereses en la comunicación y el marketing, en todo caso el proceso sigue abierto para la progresiva incorporación de nuevos representantes de la industria regional.

 

Desde el pasado septiembre, el Cluster, dentro de sus cuatro ejes de actuación que se dividen en dinamización, información, investigación y formación, ha puesto un ambicioso programa de actuaciones. Los “Premios Canarias de Marketing” celebrados el pasado diciembre del 2010 y que reunieron en torno al marketing a casi 280 profesionales. Con el objetivo de realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones y hacer entender a la sociedad la importancia del marketing y reconocer a los mejores profesionales de este ámbito que han destacado por un trabajo brillante y las mejores prácticas en sus categorías. 

Siguiendo esta línea, se organizaron los “Iniciativas Day”. Se trata de un seminario de formación para profesionales del marketing y la comunicación, que tuvo lugar  el 24 de febrero en la sede de Canarias 7 en Las Palmas de Gran Canaria y el día 25 en las instalaciones del Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife.

Durante estas jornadas de trabajo, los profesionales de la comunicación y el marketing regional pudieron compartir información y conocimientos, centrados en las nuevas tendencias de un sector tan dinámico como el de la comunicación. Estos concluyeron con una participación de 210 profesionales de los ejes mencionados, lo cual supone un estímulo para continuar con una segunda edición en septiembre de este año. 

Un evento que causó gran repercusión, incluso en el panorama nacional y del que salió fortalecido el Cluster y todos aquellos asistentes que participaron en las jornadas, fue el “Día A”, evento de carácter anual organizado junto al Club de Creativos. 

 

Este fue un encuentro que reunió a los mayores anunciantes y creativos del país, el cual se celebró durante los días 2, 3 y 4 de junio en el San Martín Centro Contemporáneo de Cultura. Tras las ponencias, se formaron mesas de trabajo en las que de forma paritaria, anunciantes y creativos debatieron aspectos relativos a la situación actual, de cómo evolucionan los contenidos y marcas en televisión y en las redes sociales. 

 

Apostando por la información, el Cluster crea el diario digital “Las Iniciativas “ (www.lasiniciativas.com) con la finalidad de generar información de interés, dar cobertura a las noticias del sector y difundir las propias actuaciones, servicios y actividades del Cluster. El Diario pretende conectar y favorecer la interconexión entre los más de 5.000 profesionales del sector en las Islas Canarias. Desde su lanzamiento en noviembre de 2010, la audiencia del Diario ha crecido considerablemente, teniendo al cierre de pasado junio, una audiencia media de casi 4.500 visitas mensuales. Tras estos meses de andadura, se ha detectado que la información que genera más interés, y por tanto, más tráfico, es aquella relacionada con eventos relacionados con el Cluster. Para los próximos meses seguiremos impulsando este eje de actividad de “Las Iniciativas” con una nueva oferta informativa para beneficio del sector. 

 

En formación hemos impulsado la creación del programa de actualización para profesionales “Comparte Marketing”. Estos se desarrollan con el objetivo de generar un ámbito formativo y colaborativo en un sector que está continuamente sujeto a cambios.

Comparte Marketing propone un espacio abierto a la exposición teórica y práctica de las últimas tendencias en áreas clave de la Comunicación y el Marketing en las Islas Canarias, pero también pretende ser un lugar donde se compartan experiencias, expongan su visión empresarial y busquen nexos que potencien el mínimo común denominador desde donde encontrar un punto de apoyo para luego ser capaces de mejorar sus propias estrategias en los sectores en los que desarrollen su actividad. 

Estos seminarios han tenido lugar entre los meses de enero a mayo de 2011, integrados dentro de la iniciativa compite de la SPEGC y en ellos se han tocado temáticas tan actuales como el marketing y la comunicación digital, la planificación de medios, la comunicación institucional, el trade marketing,  la investigación de mercados y el Below the Line en Canarias. Se contó con destacados ponentes de empresas tan relevantes como FNAC, Jazztel, Danone Canarias, Atlantis Publicidad, La Escalera de Fumío, etc y de instituciones como la ULPGC o el Gobierno de Canarias. Esta iniciativa tuvo más de 250 solicitudes a las que se pudieron acoger unos 140 profesionales. 

Dentro de los ejes de actuación del Cluster, la investigación es primordial para el impulso del sector. Por ello, se ha constituido un aula permanente de investigación en marketing, comunicación empresarial e institucional, “Canarias Marketing Lab”, orientado al mercado de las Islas. Para el presente año se han planificado cuatro informes: el IMC (Índice de Marcas Canarias),  la Radiografía de Anunciantes, la Radiografía de Medios y la Radiografía de Agencias. 

 

Con el ánimo de seguir avanzando en más iniciativas, el Cluster tiene previsto para lo que resta de año realizar proyectos tan diversos como una segunda edición del Comparte Marketing, el Festival de Publicidad de Canarias en la ciudad de La Laguna “Thinking Ville”. 

Antes de finalizar el año, está prevista una “Asamblea” de socios corporativos en las que se expondrán las actuaciones ejecutadas durante el período 2010/2011 y se planteará el plan previsto para el 2011/2012 en aras a que los socios puedan contribuir con sus opiniones y aportaciones en la continuación del proyecto. 

Todas esta “Iniciativas” son posibles gracias a la contribución de los socios corporativos, las empresas impulsoras del Cluster, La Caja de Canarias, Unelco-Endesa y un sinfín de empresas  colaboradoras. La entidad esta dirigida por el Consejo de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias. El mismo esta conformado por destacados empresarios y profesionales que impulsaron la constitución de esta agrupación el pasado 2010. 

El Presidente : Ángel Ferrera, los Vicepresidentes: José Luis León, Juan Ramón Fuentes y los Consejeros: Sonia Ferrera, Raúl Espada, Ana Corredera, José Luis Reina, Andrés Ordóñez, Gustavo Armas, Matías García, Cristina García del Rey, Jorge Cabré y Eladio Bombín.

 

Para la ejecución del plan, a día de hoy el Cluster cuenta con una oficina técnica formada por Roberto Rodríguez, Responsable de Comunicación y Marketing y coordinador del diario “lasiniciativas”, Elisa Gutiérrez, Coordinadora de Proyectos, Responsable de Comunidades on line y Secretaria del aula de investigación. Paco R. de la Nuez, Director de “lasiniciativas”, Gema Espartero y Martha Santos, integrantes del equipo editorial del diario y Eladio Bombín, Consejero y Secretario General de la Asociación.